发布体育营销白皮书 海尔如何以体育营销交互全球用户世界杯直播- 欧洲杯直播- 足球NBA专业赛事平台

2025-06-05 19:45:49

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　　海尔欧洲区首席执行官尼尔？坦斯特尔(Neil Tunstall)表示：“体育是沟通世界的共通语言，能跨越文化差异。对海尔而言，每次合作都是与全球消费者分享‘卓越、创新、用户零距离’价值观的平台。我们以主赞助商身份亮相法网，践行着为消费者服务的承诺。”从具备“易安装”功能的海尔F系列智能空调到获得欧标A-60%的VDE认证的朗境X11系列节能洗衣机，每一个细节都体现着海尔对用户需求的洞察，致力于让家成为温暖的“主场”。

　　在网球领域，海尔进行了多层级战略布局，深度覆盖法网、ATP年终总决赛及各大欧洲赛事。尼尔森体育数据显示，2024年欧洲体育赞助市场规模达230亿欧元，其中网球相关赞助规模突破4.5亿欧元，是增长最快的细分赛道之一。尼尔森欧洲及拉美区总经理皮埃尔-伊曼纽尔？达万(Pierre-Emmanuel Davin)指出：“研究表明，网球迷对消费电子产品的关注度较普通人群高出28%，欧洲网球粉丝规模超1亿，法网堪称海尔‘冠军之路’全球体育赞助品牌战略的最佳落地舞台。”

　　网球在全球有超10亿的粉丝，为海尔践行“用户零距离”理念提供了绝佳载体。数据显示，网球赞助带来的品牌属性平均提升18个百分点，有助于深耕高端渠道、拓展产品组合及促进净销售增长，同时提升市场份额，巩固高端品牌定位。不止于体育赞助，海尔更将赛事合作延伸至社会化媒体与未来之星竞技领域，“冠军之路”项目所拍摄的纪录片，由海尔与网球传奇(Tennis Legend)联合制作、由马克斯·加吉诺(Max Gaggino)执导，将于近期上线。镜头下的年轻选手们毫无保留地展现朝顶峰进击的拼搏与热情，深度契合海尔的品牌精神。