四年磨一剑：YY炬光联盟如何雨燕直播- NBA直播- 足球世界杯 LIVE用重构“文化新生活”？

2026-02-01 00:15:27

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　　2024年，联盟主题升级为“悦见九州”，标志着YY将视角从文化项目本身，延伸至“文化－旅游－经济”的产业链条。平台投入千万级资源，通过“非遗文化直播秀”“美丽乡村体验游”等板块，探索“直播+文旅”的融合模式。当年，中国传媒大学推出的《跨媒介旅行：直播+文旅发展研究》报告指出，直播以其“生产个体化、传播过程化、营销短链化”的优势，正成为网络视听与产业结合最充分的领域之一。YY的实践，实质是将直播流量转化为地方文旅的关注度与消费力。

　　2025年的“宝地奇旅计划”，是YY对“发展各具特色的县域经济”号召的响应，也是对赋能逻辑的进一步深化。“宝地奇旅计划”深入北京、广州、重庆、成都、三亚等城市的特色产业带，聚焦荔枝、小龙虾、黎族非遗等具体产业，开展“文化奇旅”“宝藏奇旅”“风光奇旅”系列直播。全年超500万人次“云端打卡”，实现了让“小众宝藏”从“人所不知”到“人所共知”的转变。YY CEO李乐表示，此举“用直播的形式架起文化与大众、产业与市场之间的桥梁”，标志着正能量事业“赋能价值深度释放”。

　　而2026年的主题转向，是一次根本性的战略扩容。其核心逻辑从“助力特定领域文化传播”，升级为“覆盖大众文化生活全场景”；目标从“做好一系列正能量活动”，到“将正能量深度植入平台业务肌理，实现价值共生”。李乐在盛典现场说道：“2026年，整个正能量事业的核心正在从单一的内容输出，升级为依托YY自身业务的价值共生。”这也意味着，YY将“文化新生活”的理念，与其短剧、银发社区“得趣”、游戏等创新业务无缝融合，让文化传播从“专项任务”变为“生态常态”。

　　能够直观看到的是，YY炬光联盟证明了直播平台社会价值与商业价值可协同共生。YY通过炬光联盟，系统性地将平台流量、主播资源、运营能力导向非遗保护、乡村振兴、产业赋能、文化传播等社会价值领域，并在2025年取得了5051场直播、2.5亿人次观看的实绩。这不仅收获了政府部门和行业协会的诸多荣誉，更重要的是，重新打造的平台社会形象，证明了正能量内容能够吸引巨大流量，实现社会效益与用户增长、品牌声誉的正向循环。李乐所说的“从短期活动演变为长期战略”，正是这种协同效应得到内部确认后的自然结果。